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国之大宝向美而生,强生加码十载征途

发布时间:20-06-20

    “大宝明天见,大宝啊,天天见!”创立于1985的中国本土护肤品牌大⿸宝,凭借这句耳熟能详的广告语,陪伴消费者走过了温情30年。2008年,国民护肤品牌大宝秉承“简单、务实、关爱”≥的护肤理念,加入强生集团,至今恰逢十载春秋。在年轻群体高端化消费的时代下,大众化定位的大宝依然取σ得了不俗的战绩,『这背后有着大宝品牌不忘初心的沉├淀与努力,也因▇█有了全球领先护肤品企业强生公司一流的科研技术支持,赋予了国民品牌大宝新的活力与生命,以更年轻化、高端化的面貌崭新前行,向美而生。

 

   &┕nbsp;国际品牌助力国民经典,大宝十载蜕变焕新

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    创立于上世纪80年代的国民品牌大宝,始终秉持平实主义至真关爱,给予肌肤真实有效的呵护。1998年,大宝产品首次位列国内同类产品销量第一,诞生』了大宝SOD蜜、大宝美容洗面奶等家喻户晓的明星产品。2008年,强生(中国)ↂ投资ⓛ有限公司以2к3亿元高价收购大宝,消息一出,曾一度在行业内引起轩然大波▦▩。纵观中国本土化妆品行业的发展史,外资┍集团对本土品牌的并购早已有先例,曾在全国有28万个销售网点的小护士被欧莱雅集团收购后几乎消失了身影,雪藏命运成为定局;丁家宜被科蒂集☉团收购一年后,销售量骤减50%以致停售,之后创始人再以低价☆回购……这些国货品牌⺌被收购后命运多舛,不尽人意。然而,大宝在加入强生集团的这新十年,不断满足市场需求,日积月累沉淀蜕变,往更高端更年轻化的▌方向努力突б围,取得了许多卓越的成就。截止2018年6月,对于消费者真实购买行为的监测显示,国民护肤品牌大宝凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率,拿下两个领域的“双第一”。

 

    探索年轻高端化市场战略,匠心实力成就不凡

 

    近∶年来,国民大宝亦在加速品牌年轻的进程。陆▽续启用林更新、张一山、江一燕等۩演艺新势力为品牌站台,塑ⓞ造大宝独有的年轻正能量形象。同时随着中国消费升级,消я费群体年轻化,大宝紧跟市场需求,为国民经典SOИD蜜注入全新活力,不仅包装全新升级,大幅提升消费者的使⿷用体验,更定期推出跨界限量款SOD蜜:“大宝凡人堂”限量包装、《春风十里不如你》限量款、国漫葫芦娃限量款。

 

  μ;  与此同时ξ,大宝品牌的首个女士高端线水润灵动系列今年推出水润出色限量版┏礼盒,创新融入遇水变色“黑科技”|,让水润灵动形象生动地在礼盒√上绽放,线上同步打造“年轻就要润出色”话题,引发抢购狂潮±。

 

    这些成功举措让大宝品牌渗透率最高点达23.1%,稳居中Ⅸ国市场排名第一的位置。大宝针对中国消℃费升级启动的年轻化市场战略,无疑是成功打开υ了年轻消╥费者市▂▃▅▆█场,更荣升为90后最爱国货品牌前◇十之█一。

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    在此基础上,品牌持续打造新的高端产品线。2016年上市大宝男士系列,迅速占领男士护肤品类份额,作为刚入场的品牌,大宝男士凭借大宝品牌的强大品牌力量和产品包装、强生严谨的护肤品质量标准,2017全年销量已达男士护肤品类第四。2017年,大∏宝首款年轻女士高端线——水润灵动系列重磅上市,线上月销量均过千,累计评价数超20000次。

 

 

  &nb↘sp; 在产品和营销两方面ζ的主动出击下,大宝的关注度大幅提升,在年轻一代中的影响й力日趋强大。连续4年被评为中国最具价值护肤品品牌,在最新发布的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”中,品牌价值更是高达9.13亿美金,位居个护品牌榜首。卌自2008年加入强生集团以来,大宝℉已成为强生·。消费者业务的核心品牌之一。强生的全球化体系也同样助力大宝的高速发展,实现╱╲了10年销量翻3倍,发展势头扶摇直上。

 

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