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从北京SKP-S到上海LETEMPLER,奢侈品百货频频在中国开业

发布时间:20-02-23

在中国,奢侈品已逐渐视为一种必需品,中国奢侈品市场的消费潜力已成为各界巨头的吸铁石。在成功进驻中国的商场中,北有北京SKP、南有上海LE TEMPLER ON THE BUЩND。

 

北京SKP∵-S

 

外滩BFC-LE TEMPLER ON THE BUND

 

北京SKP-S在整〗体设计布局上以“数字-模拟未来”为主题,为顾客展现了未来技术┓进步后“人类移民至◁火星”的生活场景。在一层进门处Δ,展现机械羊群生活的№“未来农场”最为吸睛,它与二层和三层的“火星环境&【rdquo;彼此呼应,打造了一种超现实的空间体验。LE TEMPLER ON THE BUND 的空间设计上更着重于场景的建立,陈列了许多前卫创新的装置艺术,结合各种特殊材质的运用,营造空间及光影的不同变化,将商品、服务与消费者交互演绎出空间的本质,让逛街不再只是单纯的购物,也可以是一趟时尚的◎艺术之旅,重新定义奢侈品的购物体验。

 

值得关注的是,于12月12日,来自意大利时尚集团IGFD旗下的LE TEMPLER ON THE BUND自营型百货正式开业。LE TEMPLER 选址外滩BFC南区一∟层,商场占地5000多平米,巧妙借势于这三大板块的历史文化碰撞所迸发∈出的巨大能量与千变万化的活力,同时融合了购物中心时尚、艺术、设计三大核心元素,由意大利艺术鬼┈┉才大师Andrea Ciccolo与IGFD集团旗下AAK ≤design studio主理人关哲祥负责创意及┖设计规划,透过倾倒、颠覆、引⿶爆、重塑的概念,意欲创造出一个有别于传统的时尚精品百货。

 

 

 

不仅汇集国际大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,还引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年轻人喜爱的品牌,以及RICK OWENS、々ALEXANDER VAUTHIER等人气设计师品牌,品⊕类Б◤从服饰、鞋履、包袋到配饰等∑涵盖全品类时尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND还拥罕见款限量联名单品,例如全球首发的MOSCHINO x 百威胶囊全系列。

 

 

实际上,LE TEMPLER ON THE BUND此次开业也通过和小红书头部时尚博主陈白羊携手⿵合作,于12月14日定制了一场“艺术与时尚一拍即合”的沉浸〡式时尚购物之γ旅活动通过和小红书头部时尚博主陈白羊携手合作,在线上以及线下收获一众粉丝关注,连带BFC外滩金融中心一同,成为魔都时尚艺术购物新地标,LE &TEMPLER ON THE BUND这次线下营销,┛无疑是一场成功的时尚集团和时尚博主的跨界合作。

 

 

活动现场陈白羊独特的白羊穿搭美学,联合了LE TEMPLER店中超过30个奢侈品牌的精品,为每位粉丝带来一堂精彩的时尚课堂,当日消费的人均客单价达到3千元以上,几款人气商品甚至销售一空。据了解,当日活动人气跟买气爆棚,整体销售额比平日时间增长3倍,受到很好的成效。к相较于以往品牌与KOL的合作基本都在线上并且线上高客单价奢侈品的转化率普遍较低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陈白羊」另辟蹊径Ⅳ,打破了线上与∮线下的次元壁,重新定义了KOL线下带货新模式。

 

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≥据贝恩集团最新发布的《全球奢侈品市场监※测报告》,2019年全球奢侈品市场销售额预计将同比增长8%至1.ↈ26万亿欧元,其中在中国市场和年轻消费者的推动下,个人奢侈品市场↘销售额预计将增长7%至2810亿欧元,到2025年该数据可能会达到3350亿至3750亿欧元。贝恩集团合伙人Claudia D’Arpizio强调,中国内地奢ч侈品消费者正√向本地市场转移。

 

中国奢侈品业态的蓬勃发展离不开全球宏观市场的推波助澜,它从侧面反映出中▉国奢侈品消费者的购买力依然强劲,以及更重要的,消费者正在向国内回流。中国市场对奢侈品行业的战略地位已经成为全─━球共识。麦肯锡最新发布的报告《中〾国奢♤侈品报告2019 社交裂变:中国“80后”和“90后&rdЪquo; 催生全球奢侈品新赛道》显示,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。

 

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LE TEMPLER ON THE BUND也试图通过更加创新的体验来让年Ψ轻消费者驻足停留,区别于常规的购物中心 ,在购物环境的〧每一寸空间注入了前卫及大胆创新的装置艺术,同时结合各种特殊材质的运用,营造空间及光影的不同变化,着重于场景的建立,将商品、服务与消费者交互演绎出空间的本质,让逛街不再只是单纯的购物,也可以是一趟时尚的艺术之旅。更结合智慧门店科技,为中国年轻消费Э者打造呈现出一本可以逛的「立体杂志」。

 

 

LE TEMPLER ON THE BUND在未来还计划引进香水、美妆等热门品类,携手更多高端品牌拓展中国市场,满足消费者的各种需求,让更多人能轻松拥有高端的品质生活。

 

 

抓住了年轻人,就意味着业绩的增长▅▆,而随着奢侈品牌陆续完成在中国市场的着陆与布局,国内奢侈品商场正在向精细化经营转变α,进入到客户体验和社交影响力的新赛道,在高度数字化的时代,自营型百货线下新零售依然蕴藏着巨大潜℅力。

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